北京故宫为何一次次占据热搜榜?_你只知道元宵节故宫灯光秀上了热搜，却不知道是为什么

新春佳节至今，可在微博热搜榜与翟天临对抗的恐怕只有北京故宫了。（详细信息进一步了解房屋抵押给银行贷款可查看更多）从“春节庙会”到“故宫灯光秀”，北京故宫的热搜体质一次次取得成功吸引住网友们的专注力。

近些年，北京故宫一改历史悠久神密的高冷线路，慢慢遭受热捧。北京故宫究竟是为何一次次占据热搜榜呢？

学会放下“身姿”，高度重视游客体验

从大到地区持续对外开放，小到休息座椅的加设，北京故宫“掌门”单霁翔就任至今，一直把游人的体验摆在首位。

过去，在游玩高峰时段，游人乃至必须排长队1-2钟头才能买到票，加设30个售票窗口、24个安检测票口后，进门的门坎大幅度降低。

过去，大清门仅有两边的的侧门供游人进场，正中间仅作vip运输队根据。如今北京故宫取消这一标准，把大门口开启，游人想走哪都能够；vip也没有特权了，车到了大门口也要跟普通游人一样，走进故宫。

伴随着游客体验的升级，喜爱来北京故宫的游客愈来愈多，北京故宫每一年门票费收益达到8亿。

IP走红，文化创意产品受大家喜爱

故宫是差额拨款企业，去年的重点费用预算为11.2亿，而单霁翔就任那一年是13.2亿。钱不够怎么办？自身挣！北京故宫切实开发设计IP，影响了大众对北京故宫的呆板认知能力，V手势李清照的词、兰花指手势康熙皇帝、傲骄乾隆皇帝，原先北京故宫也可以这么有意思，那么贴近生活。

一支口红引发的故宫博物馆与故宫文创的“嫡庶之战”，更是将北京故宫这一IP推向了高峰期。

《上新了，故宫》的热播，深深吸引更多人的对故宫文创的高度关注，其经济收益已不容置疑。伴随着北京故宫IP扩大，去年文化创意产品营业额达到15亿。

营销推广贴心，北京故宫也爱“借势营销”

单霁翔接任后北京故宫另一大特点就是会“借势营销”。降雪的北京故宫是每一个去北京故宫的人都心心念念的，但这几年降水少，这可急坏了故宫人。不下雪没事儿，换个思路，北京故宫蹭冒了非常月亮的热点，照样可以宣传策划北京故宫。

《延禧攻略》走红，给“烂尾”延禧宫产生大量游人，那就发个新浪微博给好好地详细介绍介绍吧；《如懿传》皇帝登基姿势不对，这个事务必好好地科谱。快600岁北京故宫早已是个大孩子了，它已经懂得了自身营销推广。

现在的北京故宫已不再是一座冷冰冰的城堡，重感受、重IP、重营销推广，它越来越有活力，越来越有个性化、愈来愈有魅力。谈起北京故宫如同谈起身旁一个有趣的朋友，它的一举一动都是会触动大家的神经，上一个热搜榜真是就是so easy~

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